Franchise-Unternehmen

Grundlagen

Unter Franchising ist eine bestimmte Vertriebsform eines Unternehmens zu verstehen. Der Franchisegeber erteilt meist mehreren Franchisenehmern die Erlaubnis, mit seinen Produkten oder Dienstleistungen unter seinem Namen ein Geschäft zu betreiben.

Franchising ist eine Kooperation zwischen selbstständigen Unternehmen, bei der eine klare Arbeitsteilung zwischen Franchiseanbieter und Franchisenehmer existiert, die vertraglich festgelegt ist.

Die Entwicklung der Geschäftsidee geht aus vom Franchiseanbieter. Er erarbeitet ein Wirtschafts- und Organisationssystem und ist verantwortlich für die Ausbildung der Franchisenehmer sowie für deren ständige Förderung.

Der Franchiseanbieter erteilt dem Franchisenehmer die Rechte zur Verwendung seines Geschäftskonzepts. Letzterer nutzt das Dienstleistungs- und Informationsangebot des Anbieters sowie dessen Stellung auf dem Markt und hat somit Wettbewerbs- und Einkaufsvorteile. Als Existenzgründer kann er von Anfang an im Rahmen einer bekannten Marke agieren und erbringt als Gegenleistung im Normalfall eine Eintrittsgebühr und laufende Gebühren.

Die Franchiseanbieter wie auch die Franchisenehmer sind dabei eigenständige Unternehmer, arbeiten im eigenen Namen und auf eigene Rechung.

Hintergrund

Franchising im heutigen Sinn entwickelte sich zu Beginn der Industrialisierung. Vorreiter war Isaac Singer, der 1858 die amerikanische ¨Singer Sewing Machine Company¨ gründete und fahrenden Händler das Recht gewährte, seine Nähmaschinen auf eigene Rechnung und im eigenen Namen zu verkaufen. Das Unternehmen wuchs so schnell und wurde so erfolgreich, dass das Franchise-Modell von verschiedenen anderen Industriezweigen übernommen wurde.

Bekanntester Vertreter ist der amerikanische Getränke-Produzent Coca-Cola, dem es möglich war, global zu expandieren. Dies gelang, indem Coca-Cola den Aufwand, der durch Produktion, Lagerung und Vertrieb der Produkte entstand, an lokale Geschäftsleute weitergab, die die Abfüllrechte erworben hatten. Dieses System wurde durch ein weiteres bekanntes Franchise-Unternehmen weiterentwickelt - McDonald´s. Historisch betrachtet wird klar, dass Franchising wesentlich zum Wirtschaftsaufschwung der USA beigetragen hat.